這34句“無聊”文案,把你干過的無聊事都記下來了!

2019-06-15 10:48發布

幕后 | 行業資訊

聽說

一輩子很長,要和有趣的人

在一起做有趣的事


但有個品牌卻說

“找個朋友,一起無聊”

原來這是來自搜狐的營銷slogan

6月9日搜狐宣布社交產品狐友正式上線

對此推出系列活動


如何叫你跟無聊的人在一起的

一起圍觀下搜狐在玩什么花樣


一、用social海報造熱點話題,一本正經討論“無聊”


首先,搜狐一開始在傳播上并沒有就聚焦在產品上,而是用一組有意思的海報解釋了什么叫“無聊”。


找個朋友

一起跳廣場舞





找個朋友

試下用烈日煎雞蛋





找個朋友

一起當快樂肥宅





找個朋友

一起看云





看完這些海報,其中的場景是否感到熟悉,在你身邊真實發生過?


比如跟別人說起天上的云像笑臉,卻被人說你天真;天氣熱起來,幻想過將雞蛋打到地上,測試下能不能煎熟,但有人說你抽風?


這四張social海報,勾勒出天馬行空又治愈系的場景。一本正經討論無聊問題,看似有點無厘頭,卻是每個人的生活寫照。


將無聊的點滴純真、美好隱藏在平凡日常里,我們也能發現,有時候做點無聊的事才是正經事。


這體現搜狐極強的洞察力,戳中用戶對于“日常無聊不被人所理解”的痛點。


將大眾熟悉的內心戲搬到海報上,既避免了品牌自嗨陷入尬聊;又從側面強調了找到志同道合的朋友,才能有機會一起做無聊的事,相信這也是“擴張社交圈”的深意。


二、“無聊≠無趣”,品牌在朋友圈一起無聊


都說一個巴掌拍不響,這次無聊的不僅是搜狐自己,還是搜狐的“朋友圈”。


搜狐還發動朋友圈的力量,聯合金龍魚、世紀佳緣、360、百度網盤以及明星粉絲后援會等,以“無聊”為關鍵詞造句,演繹無聊生活的正確打開方式,跟用戶好好聊聊“無聊”這件事。











30句文案,把你無聊時做過的無聊事,統統都記下來了。千人千面的“無聊”畫風襲來,當你感到無聊時,是否——


“打開百度網盤一起翻翻老照片,關燈一起用蜻蜓FM一起聽鬼故事,用盼盼零食搭個小房子,坐首都航空時一起數數飄過了幾朵云....”只因為無聊,一本正經的軟件和APP,瞬間都變得假正經起來。


在文案溝通上,可以看到品牌好友從自己的產品功能、品牌特點,用“無聊”的語言,分享了自身品牌可以為用戶帶來的新花樣,順帶將自己產品的“真相”功能推銷了一把,只為告訴你:“無聊≠無趣”。


在海報設計上,也巧妙沿用了狐友app本身的設計模板,在交友場景中跟品牌好友互撩對話,增強用戶對于產品的體驗代入感,可謂是一舉兩得。


品牌與段子強烈碰撞,形成幾何級的傳播聲量。這樣的聯合發聲,能讓搜狐將產品概念推到不同品牌的用戶面前,為狐友APP做好用戶拉新傳播任務,快速地打開用戶市場。


另外,在覆蓋美食、出行、汽車等生活化語境中進行溝通,打通不同的消費和社交場景,讓“無聊”變得具象化、生動化,有利于將“社交”的產品功能講深講透。











“萬物皆可無聊”的場景,瞬間構成用戶一幅無聊生活圖鑒。讓人看完會心一笑,對“交友本是無聊”、“無聊并不可恥”產生情感共鳴。











三、街采與用戶對話,變相體驗“無聊的有趣”


如果說搜狐打造品牌產品海報和品牌聯合海報, 是搜狐主動讓用戶接受“無趣”的概念。那么下一步推出的線下街采視頻,就是讓用戶深度參與體驗“無聊”。


我們知道,品牌與其一味自說自話,不如與用戶深度對話。這是營銷不變的鐵律。


深諳這一點的搜狐,發起三個巨無聊的挑戰——“和一棵樹尬舞”、“采訪一只狗”以及“觀察天空”,在街頭巷尾邀請用戶一起打卡任務,切身體驗“無聊”的內涵。




毫無意義的任務,做起來沒啥成就感,契合了“無聊”的內涵。搜狐帶著用戶一起做無聊事,也不難理解背后的營銷思考。


一方面,以內容化,生活化,趣味化的街采形式傳播,將搜狐的品牌變得親民化。富有生活氣息的廣告畫風,也更好被用戶接受,引發了網友對“無聊”的熱烈討論。


另一方面,邀請用戶一起挑戰無聊的事情,滿足其它受眾窺探其他人生活,獲得間接參與的心理,無論當局者還是旁觀者,都會對“無聊的價值”產生認同感。


搜狐此番舉動,讓人聯想到此前火爆一時的廣告人——王村村,將把無聊做到極致,用自己的生活體驗,驗證了“無聊”隱藏的腦洞創意。


有些事情看似無聊,其實只是把時間“浪費”在有趣的事情上,說不定還有意外的收獲和甜言。


而街采背后是在用事實突破大家對“無聊”的想象,想跟受眾溝通一個核心信息,“無聊并不等于無趣,找到那些懂你的人,無聊也會變得非常有趣。”


四、以“無聊”會友,線下打造“狐友交友日”


其實,搜狐做一系列的線上的傳播,不遺余力地做好#找個朋友,一起無聊#線上傳播,都是對線下活動“狐友交友日”進行全方位預熱,為線下活動引流。


6月9日“狐友交友日”在狐廠拉開帷幕,搜狐發動小狐吉祥物跟現場互動,借此展現了品牌親和力的形象。











搜狐提供一個品牌與粉絲的互動平臺,不僅邀請到柳巖站臺,在活動現場還有周玥獻唱《畫沙》,更有狐友APP的資深用戶分享了狐友App的新功能以及使用心得.......








多元化的體驗活動,可以看出狐友在營造一個沉浸式的交友場景。由此強化狐友的社交基因,也為粉絲打造了一場結交朋友的狂歡盛宴。








不得不說狐友在線下營銷上的聰明所在:用明星站臺將線上粉絲引流到線下,調動現場的交友氛圍;


而借助自身用戶現身說法的方式, 帶出產品在交友方面的亮點,讓人自然對狐友的產品產生好感。最終贏得消費者心智和信任,打贏“品牌信任”之戰。


寫在最后


在品牌聯動和粉絲互動中,搜狐將#找個朋友,一起無聊#貫穿到整個campaign當中,用另辟蹊徑的傳播slogan將老生常談的“交友”主題做得“有趣”,成功引起受眾的關注:


第一,制造主題噱頭,吸引關注。


面對如今標榜個性、追求新鮮的年輕人,利用好他們熟悉的場景、學會用他們的語言進行溝通才是最重要的。





常規的營銷套路早已讓年輕一代審美疲勞,品牌需要的是產出兼具話題性和傳播性的內容。這是做好流量的關鍵,更是贏得用戶好感的制勝法寶。


#找個朋友,一起無聊#新穎的主題概念,可以說就顛覆了我們的交友觀。


以制造噱頭的方式,打破“有趣”的認知,引發年輕人的獵奇心理,更容易打動他們的內心,為進一步產生社交話題提供可能。


第二,多種“有趣”物料,強化“無聊”概念。


無論是品牌social海報,還是品牌聯合海報,搜狐注重用有趣的傳播物料不斷強化“一起無聊”。


保持整體營銷的基調同時,從多維角度豐富主題內涵,形成“無趣”的現象級傳播,打造品牌強記憶點。


這對于反哺產品體驗效果不言而喻,當消費者在體驗產品時,也會聯想到該品牌的slogan。進而加深品牌在消費者心中的印象,實現間接營銷。


第三,身份認同為先,產品賣點為后。


在廣告內容層面,注重品牌與內容深度捆綁,讓人看不出太多營銷的痕跡。


整個campaign落地過程中,將大眾跟好友做過的無聊小事羅列出來,并以趣味動態海報、街采視頻載體呈現。


通過對共同話內容互動,喚醒大家對于無聊事情的記憶。與消費者建立互動達到情感共鳴,快速消除狐友與用戶的陌生感,成功建立品牌“無聊朋友”身份的認同。


最后再將大眾對于主題的認同,轉移到產品“擴張我的社交圈”主張認同上,有利于實現營銷移情。


總而言之,搜狐各個環節讓消費關注話題和品牌溝通主題水乳交融,行云流水般地給我們呈現了一個社交APP的營銷玩法。


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