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精致生活,不紙一種 | 天貓超級品類日

6107 | 2019-06-13 18:57

吃飯用餐巾紙、出門要帶著手帕紙、烹飪少不了廚房用紙……就像達爾文提出自然界的“物競天擇”,與我們生活息息相關的紙巾也在悄然上演著一場“進化論”。

伴隨著消費的新升級,我們對紙的要求越來越高,希望能再輕柔一點、舒適一點、健康一點、環保一點,于是紙巾界涌現出了很多“新物種”。

為了讓大家“用好紙、用對紙”,天貓超級品類日這次專門圍繞棉柔巾、濕廁紙、廚房紙、本色紙等紙巾界新物種拍攝了一條TVC,通過高端紙品不同使用場景的優勢,詮釋了其為品質生活帶來的美好改變。


1、生活不止名牌包,還要有這一包

對于追求精致化生活的都市白領女性而言,傳統毛巾極易產生細菌,而高品質、健康、高效的棉柔巾則可以代替毛巾清潔臉部,減少肌膚損害,并為其提供更精致更有品位的潔面體驗。



2、只屬于你的舒爽,紙給你

高端消費人群注重生活質量,迫切需要如廁的新升級,解決深層次需求,提升如廁體驗,相對于普通干紙巾,濕廁紙憑借卓越的潔凈功能和舒適特性,正在逐漸成為廁紙界革命性的新產品。



3、紙為你幫手,有滋有味享生活

對于美食愛好者和寶媽而言,廚房專用紙解決了抹布滋生細菌反復搓洗費時費力的痛點,讓廚房清潔更輕松無負擔,專事專用的廚房紙也為生活增添了一份寶貴的儀式感。



4、保持本色,生活才不會變色

對于關注生態環保、注重家庭健康、追求生活品質的消費者來說,本色紙的全面普及不僅能夠有效地減少森林砍伐,造紙排放。而且未漂白的本色紙更健康,具有天然抑菌功效。相對比傳統紙巾而言,本色紙多了兩個說服消費者購買的理由。



天貓超級品類日一直踐行著“升級你的生活”理念,而此次天貓超級品類日紙巾專場,以及特別為此拍攝的TVC更是證明了這一點。

在消費升級的大環境下,“理想生活”是人們購買欲的起點,除了商品本身的使用價值,消費者同樣關注商品附加的情感需求。而代表著創新性趨勢的高端紙品,恰恰與現代社會女性追求更理想、更精致的生活方式和生活態度不謀而合。

此次天貓超級品類日通過構建高端紙巾的理想生活場景,讓消費者對高端紙巾品類產生了更深層次的認知,也從生活細節出發樹立了一個理想生活的新典范,完成了一次成功的市場教育——理想生活怎么能少了一張專事專用的高端紙巾?


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