張大鵬自導自演廣告《膨脹的十倍》
這支《膨脹的十倍》其實是主打OPPO“10倍混合光學變焦”的功能廣告片,說起來很大膽,也很敢玩。用大鵬導演自己的話來說,“之前好像沒什么人這么干,自己拍自己,而
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華為FreeLace 無線耳機廣告片
華為FreeLace 無線耳機廣告片,配音有趣,畫面舒服。
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《去年冬天 》Official MV
小場景大長鏡,每個畫面都精心設計了,美爆
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小米手環4廣告片
小米手環4被曝光,整體樣式相比3代略有改變,像曲面過渡的前蓋板周圍加入邊框,另外上蓋板上的凹陷也取消,隨著帶來的是一個小圓圈虛擬按鍵,    而最主要的屏幕,尺
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雀實香肉脯宣傳片
好味道,雀實香
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恒臣珠寶宣傳片
恒臣珠寶-匠心大作!
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致在焦慮中前行的我們
我們的焦慮里,總隱藏著努力的模樣!
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你的愛里藏著他的未來
一個人將來會成為怎樣的人,過上怎樣的人生,與原生家庭的教育息息相關。最近這支短視頻戳中了無數家長,它向我們展示了父母的教育方式不同,孩子的未來將是天壤之別。每個
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五糧液《父親的禮物》 重慶篇 導演版
我不是要控制你的方向 只怕你迷失了方向五糧液的這支父親節宣傳片,既接地氣,又溫暖自然。
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五糧液父親節廣告《父親的禮物-臺北篇》2019-director cut
一封喜帖,完成爸爸多年夙愿。作為女兒,“謝謝你一針一線為我縫制愛的嫁紗”。一個月前,出國的女兒說要帶洋女婿回家。誰知日期提前了,父親完全沒準備。剛回家,女兒就發
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城市紀錄片《盧森堡》
盧森堡大公國,簡稱盧森堡,位于歐洲西北部,被鄰國法國、德國和比利時包圍,是一個內陸小國,也是現今歐洲大陸僅存的大公國,首都盧森堡市。因國土小、古堡多,又有“袖珍
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黑山旅游攻略《黑山的清晨》
黑山是位于巴爾干半島西南部、亞得里亞海東岸的一個多山國家,面積1.38萬平方公里,人口約63萬。東部為屬于塞爾維亞由聯合國管轄的科索沃,舊黑山主要為喀斯特地貌;
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城市風景紀錄片《上高地》
該旅行紀錄片記錄的是日本著名旅游景點——上高地,上高地位于長野縣西部的梓川上游,被穗高連峰、燒岳、常念山脈等環抱著,是標高約 1500米的小盆地,屬于中部山岳國
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旅游宣傳片《Watchtower of turkey》
一句“Can you see me?”讓這個三分半鐘的宣傳片制作在2014年十足火了一把。23天,超過3500公里的土耳其旅程,變成3分半鐘視覺效果與人文氣息兼
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肯德基-畢業不說再見!
肯德基-畢業不說再見!
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千葉眼鏡品牌廣告宣傳片
作為西部地區最大的眼鏡連鎖品牌,她們對品牌宣傳片有著很高的期待,但是奈何她們當時的預算也有限,只能把最高的品質用在她們預算之內。最終就是大家看到的這個——她們非
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與你同行,牽手幸福
民生銀行消費貸宣傳片
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美食視頻——記心甜舒芙蕾甜品店產品宣傳片
視頻主要展示舒芙蕾的優質原料和手作過程,整體風格溫柔而細膩。 設備:佳能5d4 佳能100mm 適馬50mm
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銀川宣傳片制作 | 醬小二紅燒肉
寧夏醬小二餐飲有限公司成立于2018年,是一家以生產、加工、銷售、為一體的連鎖餐飲企業。其注冊資金350萬,廠區總占地面積2000平方米,擁有現代化無塵車間、2
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老爸的面子-吉列父親節廣告片
吉列(Gillette)是國際知名的剃須護理品牌,由“吉列之父”金·吉列(King C. Gillette)創辦于1901年。到1917年,吉列品牌在美國國內的
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Sisterhood
時裝廣告。女性賦權。——BCBG Max Azria
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你看到的不一定是真相
這支開頭看似是公益宣傳片的人生雞湯,其實是好歡螺×網易云音樂共同推出的合作限量款螺螄粉廣告。劇本根據真實故事改編,談到了很多現象級的熱點問題。共分為三個角度,講
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 精致生活,不紙一種 | 天貓超級品類日
吃飯用餐巾紙、出門要帶著手帕紙、烹飪少不了廚房用紙……就像達爾文提出自然界的“物競天擇”,與我們生活息息相關的紙巾也在悄然上演著一場“進化論”。伴隨著消費的新升
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我很少和父親說話
管家婆中小企業軟件拍攝的劇情短片 小賈患有阿斯伯格綜合征,他的成長過程中和父親的關系一直微妙而緊張。
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公益廣告《保護生態》 定格動畫
2019入選塞爾維亞MISTER VORKY一分鐘電影節展映2019入選保加利亞瓦爾那國際紅十字與健康電影節展映2019入圍希臘約阿尼納Photometria國
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《stray》- be adapted from《Unexpected discovery》
A young man finds himself wanting a normal flashlight and he goes exploring othe
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美妝產品化妝類短視頻
介紹化妝類短視頻拍攝,突出產品特點
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產品三維動畫制作-脈歌耳機
隨著時代的變遷和市場需要的變化,企業宣傳產品的媒介也在不段的更新換代,從當初的紙質宣傳畫冊到如今的產品動畫,在很大程度上提高了企業產品的曝光度,從而提高企業銷售
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老爸的面子-吉列父親節廣告片
吉列(Gillette)是國際知名的剃須護理品牌,由“吉列之父”金·吉列(King C. Gillette)創辦于1901年。到1917年,吉列品牌在美國國內的
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會議拍攝剪輯
完成客戶對我們的一切要求,是我們對客戶亦是對我們工作的負責,為客戶剪出完美的成片,是我們的責任及業務。
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皇宅建筑有限公司
拍攝文案1.鏡頭由遠推近,樓上樓下兩戶人家正在吵架,女主人指著天花板上還在滴水的地方罵道:...你們樓上這水漏的,我們還怎么住啊...2.畫面平行切過來,助理和
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新起點新征程——中國水電基礎局碾盤山樞紐工程建設紀實
新起點 新征程 ---中國水電基礎局碾盤山樞紐工程建設紀實中國水電基礎局有限公司從1959年參建華北地區最大的水庫北京
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專業級顯卡與消費級顯卡的區別
大家應該都知道,如果想運行大型的繪圖任務,就需要使用額外的顯卡。我們不得不承認頂級的產品價格都非常昂貴,幾百英鎊的價格在這些豪華的新顯卡中也并不少見。所以我們似乎沒有理由要支付4到5倍的價格來買一張頂級的專業顯卡。Nvidia Quadro K5000(還有一些更加貴的Quadro產品)在San Computer網站顯示的價格是1813英鎊,而一張性能相當的Geforce顯卡則只需400英鎊左右。這個差距相當巨大,因為根據一些傳言,這兩張顯卡在硬件上幾乎一樣,只是使用了稍微不一樣的驅動和BIOS。開始我先要肯定大多數人的想法(特別是那些自掏腰包購買顯卡的人),就是在很多情況下,昂貴的專業顯卡不是那么必要的。雖然如此,但是大家還要謹記的一點是,在另外一些情況中,一張好的專業顯卡帶來的就是享受流暢及高效的工作,而不需要忍受漫長的等待。類似的爭論也出現在了Nvidia和AMD之間,也就是代表專業級的Quadro和FirePro以及消費級的GeForce和Radeon。怎樣才能知道你要的是什么?那么我們怎樣才能知道什么時候應該使用專業級的顯卡,什么時候可以使用消費級的顯卡呢?答案在于專業級顯卡的長處,以及它與消費級顯卡的區別。專業級顯卡與消費級顯卡的區別體現在六個主要方面:軟件功能:專業級的顯卡會提供專門的顯示功能,與專業顯卡應用程序相對應,這是由于它們擁有不同的顯卡架構和驅動。這些功能有一部分是為了讓繪圖工作更加流暢,也就是說沒有這些功能的話也能做出一樣的效果,只是更慢一些。還有一些功能是能夠運行消費級顯卡不能完成的流程。這些功能的區別其實源于這兩種類型顯卡需要處理不一樣的任務——一種負責玩游戲,一種負責做游戲!硬件功能:專業顯卡,特別是高端的產品都會提供一些額外的硬件功能,例如硬件幀同步、四立方緩沖立體(quad buffered stereo)或者未壓縮視頻輸出。這些功能通常都需要擴展顯卡,而且針對的是小眾的市場,需要強力以及專門化的硬件。所以這些功能一般不能在普通的顯卡上運行。產品支持:由于專業級的顯卡是專門為商業應用而設的,而消費級顯卡主要面向的是家庭使用,所以這兩個類型的產品支持結構是不一樣的。專業級的顯卡享有更加全面的支持,包括幫助用戶查找導致專業顯卡與專業圖形軟件之間的不兼容問題。但是對于消費級顯卡來說,產品支持只保證顯卡的硬件能夠正常工作。這點在商業環境中十分重要,能夠快速解決硬件問題對收益能夠起到很大的作用。ISV兼容:實踐證明專業顯卡能夠在大多數的專業圖形軟件中正常運作,反過來軟件提供商也會在他們的硬件需求清單中考慮到專業級的顯卡。這是為了盡量減少來自未認證設備的求助電話。這不是說消費級的顯卡就不能用,只是說有些功能在消費級顯卡中不適用,而且它們出問題的可能性也更大一些。使用壽命與藍圖:消費級的顯卡通常都會被更換,它們一直都在追隨最新和最快的技術。而專業級的顯卡則更加穩定,它們擁有更長的開發周期,更換的頻率也沒有那么高。這對于需要標準化長期使用硬件的大型組織來說很有幫助。這點也會提升它長期的穩定性。質量與穩定性:專業級的顯卡不是某些人所想的那樣,除了不同的BIOS和驅動之外都跟消費級的顯卡一樣。專業級的顯卡與消費級顯卡的架構相似,但是早期研發過程就已經分離了。消費級顯卡的目的是達到最快的速度,而專業級顯卡則以穩定性和兼容性為基礎——這兩種不同的哲學造成了它們不同的應用目的。做出選擇那么什么時候應該選擇更昂貴的專業級顯卡而不是更便宜的消費級顯卡呢過?消費級顯卡不僅擁有速度優勢,有時還會有更高的時鐘頻率(針對高端游戲)。但是這點并不意味它在專業級繪圖軟件中擁有更高的性能。舉個一個很好的例子,Photoshop在整體性能方面通常依靠的是更高的CPU速度,而不是GPU速度。另外,很多專業級顯卡都能比擁有更高時鐘速度的消費級顯卡更快的原因是,專業級顯卡擁有更多專門的功能。加上額外的產品支持,在“時間就是金錢”的商業使用當中,我相信讀者應該已經了解如何做出選擇了。為了節省成本而使用消費級的顯卡進行專業的任務也不是說會讓系統崩潰或者不斷出現藍屏。但是更生活中的很多東西相似,總會有需要付出的代價。這些省下來的成品換來的是更低的兼容性和穩定性,使用質量優秀的GeForce或者Radeon顯卡也能省下一些資金。如果這點對你不重要的話,Quadro和FirePro這樣的專業顯卡正在向你招手。
網易云音樂和三槍賣內褲刷屏,這樣的復古視頻營銷套路能復制嗎?
這幾天,你被網易云音樂的一支魔性復古短視頻驚到了吧?從丁三石大戰葫蘆娃,到實習生Julia上演戲精連續劇,再到網易噠噠隔三差五的互動類H5,作為一個十分魔性的互聯網品牌,很多評論都說,網易更像一個4A公司,因為它出品的刷屏案例都可以單獨出一本書了。當然,如果要選這本書的第一個案例,非網易系刷屏的大戶——網易云音樂莫屬了,這幾天被熱議的魔性廣告,再次奠定了網易云音樂在營銷界的地位!視頻作為刷屏素材的重要性,實際上,過去幾年,很多品牌都拍了非常多的短視頻,尤其是豎版視頻,希望在朋友圈刷屏,也有很多成功的案例。但在今年,似乎刷屏的視頻案例很少,主要的原因是今年的整個經濟大環境下行,市場部和品牌部沒預算了,進而導致好創意難產。當然,也與前幾年發力太猛導致創意枯竭有關,而網易云音樂這次能夠再次刷屏,證明了一點:好的視頻還是能刷屏!不是短視頻這種形式不行了,而是你的洞察和預算能不能匹配。你再看一遍這個視頻,下面再詳細分析。不到2分鐘的視頻,其實包含了3條短視頻。整個廣告主 打的就是魔性復古風,無論是畫質,還是人物的穿著打扮、所有的道具,當然,還包括5毛錢的特效和配樂,都令80后的人,仿佛一下子回到了自己小時候,第一次看彩色電視的那個年代。再看一遍吧,又覺得里面好多細節做得都特別魔性。第一條廣告,是電視廣告最常用的消費者推銷式,強調了網易云音樂這個IP,“買一條,送**”的臺詞重復,體現了產品適用人群的廣泛性。小姑娘腦門點個紅印,再箍個綠頭繩,扎個馬尾辮,有點像當年陪伴大家童年的那個她……第二條廣告,是有點類似紀錄片的題材,分別介紹網易云音樂和三槍,尤其是介紹三槍的內容更多,強調80年的國貨品牌,不僅勾起用戶的回憶,更能激發大家對于國貨品牌的認同感,再碰撞出一個《新聞聯播》式的“合體”特效以及產品重復出現的5毛特效,記憶點深刻!第三條廣告,是媒體采訪式,由一位漂亮的女主持人出鏡,她的聲音和額頭前的月牙彎,還有那長長的話筒,都很像年輕時候的倪萍。突然,畫風一轉,女主持人穿著復古背心和網易云音樂和三槍聯合定制的“樂系列”內褲,當然還有長筒絲襪,出現時,驚了一跳,當年的廣告,可沒有這么大膽吧,雖然后面男士的畫面更涼快。女主持體驗式的報道,不僅介紹了產品的外觀,也充分說明了內褲的高質量,尤其是“面料透氣又貼身,讓您穿了好像沒穿一樣”這句臺詞,字正腔圓的播音腔和王婆賣瓜式的強勢推銷,形成一股非常搞笑的反差。我認為,網易云音樂這次的刷屏,與過往幾次有不少相同之處,但不同更多,也代表了2019年刷屏的新特性,具體有三:1、從復古到流行我們經常看到,時尚圈的流行總是幾年一個輪回,其實復古本身也是一種時尚,比如看到吳亦凡現在的發型,就想起了當年初中的時候男生留的發型,幾乎一模一樣。這個邏輯用在新媒體營銷上,同樣適用。網易云音樂刻意打造的這個復古視頻,就是想帶用戶穿越回20世紀的80年代,無論是畫面,還是文案,這種差異化帶來的全新的感官感受,可以極大地刺激用戶參與,而魔性成為連接當下年輕人的一把鑰匙,如果我小時候沒看過類似的廣告,反而更對視頻中的很多畫面處理感到好奇。最關鍵的是,這次的魔性復古風格,并不是拍腦袋想出來的,我認為,是網易云音樂為了匹配三槍,這個擁有80年歷史的國貨品牌的調性,專門定制的。因為改革開放初期正是國貨崛起的時代,而三槍也是在那時候成為家喻戶曉的國貨品牌,“一人兩套三槍42支雙股閃色棉毛褲”,與自行車、縫紉機和電視這樣的三大件一樣,成為幾乎所有新人結婚的必備品,象征著婚姻的牢固長久。網易云音樂的這次刷屏,令人收獲最多的就是,我們還有沒有其他復古的營銷套路,可以復制嗎?比如“革命海報”曾經流行過一陣,但后來被互聯網公司用得太多了,我想這是留給所有品牌很有實戰性的一個思考。2、從代言到跨界當我聽到網易云音樂與三槍合作的時候,腦海里跳出的第一個詞就是:音樂內褲?你看,這本身就是一個極具想象力的“土壤”,再加上網易云音樂這樣極具魔性的“農夫”,種出來的糧食一定是新奇特的,果然。跨界合作是一種常見的營銷手段,倡導了好多年,甚至建議很多品牌別花錢請什么代言人了,也別動不動就砸一個億冠名綜藝,還不如找個有互補性強的品牌做深度跨界,但實際上,跨界合作做得好的,其實并不多。大叔認為,網易云音樂與三槍的這次品牌跨界,恰好符合跨界合作的三大優勢:(1)把互相最強的標簽貼給對方網易云音樂最強的標簽就是懂年輕人的互聯網品牌,而三槍則是80年歷史的國貨品牌,二者的跨界合作,三槍收獲了最想得到的年輕,而網易云音樂再次證明自己強大的營銷能力同時,也為自己的品牌開發了更多周邊:內褲和襪子,走出了一條新的IP商業化道路。年輕人穿著網易云音樂的內褲和襪子,再穿著中國李寧的外套和球鞋,很酷很酷的。(2)反差越大越有趣完全兩個時代的品牌,完全不可能的跨界,越是兩個反差很大的品牌,越能擦出極具創意的火花,具有極強的稀缺性。網易云音樂這次用復古實現了魔性,一石二鳥,既有回憶殺,又能引發年輕人的共鳴和熱議。(3)雙方的粉絲和用戶的互換這個最實際,也是跨界最重要的資產,就是用戶和粉絲的交流和互動。實際上,任何IP衍生品也是基于這一點,越是強勢的IP,越能促進銷售的轉化率。大叔猜測,這是也三槍愿意把核心品類拿出來與網易云音樂跨界合作的原因之一。3、從品牌到IP前幾天看到一篇文章,大致的意思是品牌很難IP化,其中一個理由是品牌是舔狗,需要主動且不停地連接用戶,而IP是女神,都是別人追她,用戶主動來找。大叔覺得挺對,品牌確實很難IP化,因為你很難有個性,有持續內容刷屏強化認知,能自帶流量,但并不是不能,網易云音樂就是一個很好的品牌IP化的現實案例,因為它正好都符合一個IP該有的特點。網易云音樂在移動社交媒體的大爆發之際,憑借平臺上的音樂作品,用戶持續輸出像樂評、歌單等優質UGC內容,逐漸成為一個可以持續生產內容的IP,并深受年輕人喜愛。而接連輸出刷屏級的營銷案例,則不斷強化了這一點。借助營銷案例撬動移動社交媒體的刷屏級流量,讓網易云音樂不僅在年輕人群中擁有強大的號召力,更成為其他品牌,尤其是想要觸達年輕人的品牌,進行跨界合作的不二選擇。與三槍的戰略合作是網易云音樂這個品牌IP正式對外授權的第一個項目,年輕有趣的互聯網品牌與老字號國貨品牌聯手,是網易云音樂產品商業化創新中的重要一步。網易云音樂這次刷屏最值得說的地方,其實已經脫離了創意本身,而是其對品牌IP的嘗試,不僅可以通過跨界合作增強網易云音樂本身的品牌勢能和內涵,強化在年輕人心中的品牌號召力,更可以通過IP帶來額外的變現能力。對三槍來說,借助網易云音樂擁抱年輕用戶的目的十分明確,也側面體現了三槍對網易云音樂的高度認可。從酒店到內褲,網易云音樂正式開啟了IP之路。從業者有一個普遍的認知是,營銷總是要花錢的,一半的廣告費浪費了,但網易云音樂的案例告訴我們,極具創意的營銷手段,不僅可以成為品牌非常重要的資產,沒準還能成為創收途徑,這或許是一個新趨勢。
制作設計師(PD)與美術指導(AD),到底有什么區別?
今天來說說在好萊塢電影美術領域長期被大眾混淆的兩個職位:Production Designer(制作設計師)和Art Director(美術指導)對于好萊塢電影,很多人糾結于制作設計師(Production Designer)與美術指導(Art Director)在電影制作職能上的區別,其他二者在西方語境下也不是分工十分明確的。其實,在電影劇組,大部分的職稱的工作職責和定義相比于其他行業更加具有模糊性。《指環王》的制作設計師格蘭特·梅杰與艾倫·李等藝術設計團隊成員但簡單的總結一下西方主流的觀點,那就是制作設計師Production Designer(或稱藝術總監,以下稱PD)相當于統領電影視覺的大腦;美術指導Art Director(以下稱AD)相當于管理電影視覺的身體,但二者都有各自的獨立想法。歷史上,制作設計師(PD)的稱謂確實是威廉·卡梅隆·孟席斯(William Cameron Menzies)在擔任電影《亂世佳人》的美術指導(AD)后被提出的。威廉·卡梅隆·孟席斯在為《亂世佳人》繪制場景設計圖當時奧斯卡還沒有Best Art Direction獎項,只有Best Interior Decoration獎,但《亂世佳人》的制片人大衛·O·塞爾茲尼克(David O. Selznick)認為孟席斯的工作已經大大超越了一般美術指導的范疇,對電影的視覺呈現具有至關重要的貢獻,所以當年的奧斯卡頒給了孟席斯Art Direction的榮譽頭銜。孟席斯也是在這時給自己的工作命名為Production Designer的。2012年《雨果》獲第84屆奧斯卡最佳藝術指導獎 Best Art Direction雖然Production Designer的名稱在1939年就出現了,但奧斯卡一直到2013年的第85屆頒獎典禮前,一直沿用Best Art Direction(最佳藝術指導)來授予電影視覺設計界的最高榮譽。而第85屆奧斯卡不但將往常使用的頒獎典禮名稱Academy Awards 學院獎正式更名為The Oscars奧斯卡獎,還把Best Art Direction獎靜悄悄的變成了Best Production Design(最佳制作設計)獎。2015年《布達佩斯大飯店》獲第87屆奧斯卡最佳制作設計獎 Best Production Design名稱的更改必然伴隨著電影美術領域的新風向和變革,這里暫且留到最后再說。綜合大多數的說法來看,PD都算是AD的上級,主要負責的是電影的視覺框架建構(世界觀、整體配色、空間場地、服化道的美學定位等),是與制片人、導演,甚者攝影指導、特效指導密切合作的核心主創之一。彼得·杰克遜版《金剛》拍攝現場上圖是《金剛》(2005版)拍攝現場的劇照,入境人員包括《指環王》系列的鐵三角:導演彼得·杰克遜(居中)、攝影指導安德魯·萊斯尼(中后戴帽那位)、藝術總監格蘭特·梅杰(右前),而視效總監理查德·泰勒(左前)正在給他們講解特效呈現方式。而AD更主要的是美術部分的主管,負責整個團隊的任務分配和監督工作。有些劇組甚至會拆分出專項負責置景、陳設、平面裝飾等工作的AD。最近幾屆的奧斯卡最佳藝術指導獎獲得者普遍來看,在較小預算的獨立電影中,PD和AD的工作職能有可能是重疊的,但在大預算的電影中,PD更應該做得是打造好電影的整體視覺概念及美學風格,在影片的最終呈現上發揮更多的把控力和影響力。不得不提的是,一般PD在以科幻、魔幻為代表的好萊塢大片風潮中扮演了比以往AD更加至關重要的作用。我們知道,最早的好萊塢,一開始根本沒有美術指導這個稱謂,只有布景師,在電影幕后更多扮演著輔助的角色(當時用景片就可以搞定電影的大部分布景工作)。后來隨著電影視覺風格的發展,電影美術發揮的作用越來越大,但一般也是在現代或古代的已知世界觀下借鑒周邊環境和歷史進行視覺呈現。2018年將要上映的好萊塢大片上圖為2018年收割票房的好萊塢大片,你會發現如今的商業電影已經開始完全跳脫現實束縛,基于IP及世界觀的大片成為了市場主流。這也給傳統的電影美術制作帶來了困難,畢竟科幻、魔幻等超現實幻想類題材不僅要獲得代入感,還要構建出一個完整的世界觀,甚至IP宇宙。這時,對電影具有更高決定權并負責捕捉及把控世界觀及整體視覺框架的PD相比之前顯得更加重要,這也是奧斯卡更名成Best Production Design的原因。以下內容參考自淺談娛樂設計三- World Building 世界觀的建立2002年史蒂文·斯皮爾伯格指導的電影《少數派報告》有觀點認為好萊塢電影真正開始運用“世界觀”這個概念進行電影宏觀創作是從電影《少數派報告》開始的。這部電影展現了前所未見的對2054 年未來世界,并對華盛頓特區 ( Washington. D.C. ) 以及當時的科技、生活、世界的樣貌做了巨細無遺的世界觀描述,其涵蓋的范圍包括 :自然、地形、氣候、建筑、基礎設施、設計、媒體、服裝、社會、經濟、政治、交通運輸、科學等。《少數派報告》的制作設計師亞歷克斯·麥克道爾導演斯皮爾伯格邀請了當時全球商業網絡 GBN ( Global Business Network ) 的創始人 Stewart Brand 以及共同創辦人兼未來學家 Peter Schwartz ,并召集了15 位各領域的頂尖專家,在 Santa Monica 的一間飯店,舉行為期三天的未來智囊會議,對《少數派報告》的世界觀做了全面性的分析與深入研究。2054年的華盛頓特區概念圖作為《少數派報告》PD的亞歷克斯·麥克道爾(Alex McDowell)依照 1999 年智囊會議對于2054 的構想結果,開始將世界觀視覺化,并引入了電腦繪圖科技在前期制作上,使之成為第一部完全使用Digital Production Design的電影(后被稱為我們現在所熟悉的“Previz”:采用 3D 動畫軟件建立已經模擬的場景 ( Maya / XSI ),並借助這個系統,可以預先將數位角色呈現在拍攝畫面中。《少數派報告》中運用Pre-Visualization的鏡頭《少數派報告》不僅僅是第一部真正運用世界觀的邏輯在制作設計工作上的電影,同時也是第一部全部使用數位流程進行Previz的電影。他的成就遠遠不止是一部成功的科幻片,在電影的前期制作中,顛覆了以往的觀念。它代表的是視覺發展設計( Visual Development )的重大革命。亞歷克斯·麥克道爾提出利用電影制作技術為未來難民營設計提供支持制作設計師亞歷克斯·麥克道爾還是一位屢獲殊榮的敘事設計師,南加州大學電影藝術學院教授,世界建筑媒體實驗室主任,致力于利用設計與技術的跨界研究來講故事,并為娛樂媒體提供未來世界的設計方案。后記也許,再過幾年,我們不必再糾結于Production Designer和Art Director的區別,因為在新的影視創作流程下,以視覺開發為起點構建世界觀并打造視覺設計的工作在增加了電影美術創作話語權的同時,也對未來美術設計主管提出了更高的要求。和好萊塢一樣,相信不久的將來,中國電影也會擁有越來越多擁抱時代技術,兼具藝術設計與項目管理能力的頂尖人才。
這34句“無聊”文案,把你干過的無聊事都記下來了!
聽說一輩子很長,要和有趣的人在一起做有趣的事但有個品牌卻說“找個朋友,一起無聊”原來這是來自搜狐的營銷slogan6月9日搜狐宣布社交產品狐友正式上線對此推出系列活動如何叫你跟無聊的人在一起的一起圍觀下搜狐在玩什么花樣一、用social海報造熱點話題,一本正經討論“無聊”首先,搜狐一開始在傳播上并沒有就聚焦在產品上,而是用一組有意思的海報解釋了什么叫“無聊”。找個朋友一起跳廣場舞找個朋友試下用烈日煎雞蛋找個朋友一起當快樂肥宅找個朋友一起看云看完這些海報,其中的場景是否感到熟悉,在你身邊真實發生過?比如跟別人說起天上的云像笑臉,卻被人說你天真;天氣熱起來,幻想過將雞蛋打到地上,測試下能不能煎熟,但有人說你抽風?這四張social海報,勾勒出天馬行空又治愈系的場景。一本正經討論無聊問題,看似有點無厘頭,卻是每個人的生活寫照。將無聊的點滴純真、美好隱藏在平凡日常里,我們也能發現,有時候做點無聊的事才是正經事。這體現搜狐極強的洞察力,戳中用戶對于“日常無聊不被人所理解”的痛點。將大眾熟悉的內心戲搬到海報上,既避免了品牌自嗨陷入尬聊;又從側面強調了找到志同道合的朋友,才能有機會一起做無聊的事,相信這也是“擴張社交圈”的深意。二、“無聊≠無趣”,品牌在朋友圈一起無聊都說一個巴掌拍不響,這次無聊的不僅是搜狐自己,還是搜狐的“朋友圈”。搜狐還發動朋友圈的力量,聯合金龍魚、世紀佳緣、360、百度網盤以及明星粉絲后援會等,以“無聊”為關鍵詞造句,演繹無聊生活的正確打開方式,跟用戶好好聊聊“無聊”這件事。30句文案,把你無聊時做過的無聊事,統統都記下來了。千人千面的“無聊”畫風襲來,當你感到無聊時,是否——“打開百度網盤一起翻翻老照片,關燈一起用蜻蜓FM一起聽鬼故事,用盼盼零食搭個小房子,坐首都航空時一起數數飄過了幾朵云....”只因為無聊,一本正經的軟件和APP,瞬間都變得假正經起來。在文案溝通上,可以看到品牌好友從自己的產品功能、品牌特點,用“無聊”的語言,分享了自身品牌可以為用戶帶來的新花樣,順帶將自己產品的“真相”功能推銷了一把,只為告訴你:“無聊≠無趣”。在海報設計上,也巧妙沿用了狐友app本身的設計模板,在交友場景中跟品牌好友互撩對話,增強用戶對于產品的體驗代入感,可謂是一舉兩得。品牌與段子強烈碰撞,形成幾何級的傳播聲量。這樣的聯合發聲,能讓搜狐將產品概念推到不同品牌的用戶面前,為狐友APP做好用戶拉新傳播任務,快速地打開用戶市場。另外,在覆蓋美食、出行、汽車等生活化語境中進行溝通,打通不同的消費和社交場景,讓“無聊”變得具象化、生動化,有利于將“社交”的產品功能講深講透。“萬物皆可無聊”的場景,瞬間構成用戶一幅無聊生活圖鑒。讓人看完會心一笑,對“交友本是無聊”、“無聊并不可恥”產生情感共鳴。三、街采與用戶對話,變相體驗“無聊的有趣”如果說搜狐打造品牌產品海報和品牌聯合海報, 是搜狐主動讓用戶接受“無趣”的概念。那么下一步推出的線下街采視頻,就是讓用戶深度參與體驗“無聊”。我們知道,品牌與其一味自說自話,不如與用戶深度對話。這是營銷不變的鐵律。深諳這一點的搜狐,發起三個巨無聊的挑戰——“和一棵樹尬舞”、“采訪一只狗”以及“觀察天空”,在街頭巷尾邀請用戶一起打卡任務,切身體驗“無聊”的內涵。毫無意義的任務,做起來沒啥成就感,契合了“無聊”的內涵。搜狐帶著用戶一起做無聊事,也不難理解背后的營銷思考。一方面,以內容化,生活化,趣味化的街采形式傳播,將搜狐的品牌變得親民化。富有生活氣息的廣告畫風,也更好被用戶接受,引發了網友對“無聊”的熱烈討論。另一方面,邀請用戶一起挑戰無聊的事情,滿足其它受眾窺探其他人生活,獲得間接參與的心理,無論當局者還是旁觀者,都會對“無聊的價值”產生認同感。搜狐此番舉動,讓人聯想到此前火爆一時的廣告人——王村村,將把無聊做到極致,用自己的生活體驗,驗證了“無聊”隱藏的腦洞創意。有些事情看似無聊,其實只是把時間“浪費”在有趣的事情上,說不定還有意外的收獲和甜言。而街采背后是在用事實突破大家對“無聊”的想象,想跟受眾溝通一個核心信息,“無聊并不等于無趣,找到那些懂你的人,無聊也會變得非常有趣。”四、以“無聊”會友,線下打造“狐友交友日”其實,搜狐做一系列的線上的傳播,不遺余力地做好#找個朋友,一起無聊#線上傳播,都是對線下活動“狐友交友日”進行全方位預熱,為線下活動引流。6月9日“狐友交友日”在狐廠拉開帷幕,搜狐發動小狐吉祥物跟現場互動,借此展現了品牌親和力的形象。搜狐提供一個品牌與粉絲的互動平臺,不僅邀請到柳巖站臺,在活動現場還有周玥獻唱《畫沙》,更有狐友APP的資深用戶分享了狐友App的新功能以及使用心得.......多元化的體驗活動,可以看出狐友在營造一個沉浸式的交友場景。由此強化狐友的社交基因,也為粉絲打造了一場結交朋友的狂歡盛宴。不得不說狐友在線下營銷上的聰明所在:用明星站臺將線上粉絲引流到線下,調動現場的交友氛圍;而借助自身用戶現身說法的方式, 帶出產品在交友方面的亮點,讓人自然對狐友的產品產生好感。最終贏得消費者心智和信任,打贏“品牌信任”之戰。寫在最后在品牌聯動和粉絲互動中,搜狐將#找個朋友,一起無聊#貫穿到整個campaign當中,用另辟蹊徑的傳播slogan將老生常談的“交友”主題做得“有趣”,成功引起受眾的關注:第一,制造主題噱頭,吸引關注。面對如今標榜個性、追求新鮮的年輕人,利用好他們熟悉的場景、學會用他們的語言進行溝通才是最重要的。常規的營銷套路早已讓年輕一代審美疲勞,品牌需要的是產出兼具話題性和傳播性的內容。這是做好流量的關鍵,更是贏得用戶好感的制勝法寶。#找個朋友,一起無聊#新穎的主題概念,可以說就顛覆了我們的交友觀。以制造噱頭的方式,打破“有趣”的認知,引發年輕人的獵奇心理,更容易打動他們的內心,為進一步產生社交話題提供可能。第二,多種“有趣”物料,強化“無聊”概念。無論是品牌social海報,還是品牌聯合海報,搜狐注重用有趣的傳播物料不斷強化“一起無聊”。保持整體營銷的基調同時,從多維角度豐富主題內涵,形成“無趣”的現象級傳播,打造品牌強記憶點。這對于反哺產品體驗效果不言而喻,當消費者在體驗產品時,也會聯想到該品牌的slogan。進而加深品牌在消費者心中的印象,實現間接營銷。第三,身份認同為先,產品賣點為后。在廣告內容層面,注重品牌與內容深度捆綁,讓人看不出太多營銷的痕跡。整個campaign落地過程中,將大眾跟好友做過的無聊小事羅列出來,并以趣味動態海報、街采視頻載體呈現。通過對共同話內容互動,喚醒大家對于無聊事情的記憶。與消費者建立互動達到情感共鳴,快速消除狐友與用戶的陌生感,成功建立品牌“無聊朋友”身份的認同。最后再將大眾對于主題的認同,轉移到產品“擴張我的社交圈”主張認同上,有利于實現營銷移情。總而言之,搜狐各個環節讓消費關注話題和品牌溝通主題水乳交融,行云流水般地給我們呈現了一個社交APP的營銷玩法。
攝影后期很重要的一步,大部分愛好者都容易忽略
攝影后期最重要的一步是什么?調色?合成?皮膚處理?其實都不是。對于攝影愛好者而言,常常有一個不好的習慣:拿到一張原圖就開始各種后期嘗試,這個滑塊拉動一下,那個地方液化一下,完全是憑感覺和運氣在修圖。殊不知忽略了攝影后期最重要的一步,就是在后期一開始,對照片整體的分析和思路的確立。我們拿到一張原片(甚至在照片拍攝之前),應該先仔細觀察和分析照片,以確立照片的整體形式,分析照片的興趣點,和考慮后期的大致思路,然后再用各種后期技術和工具進行處理。1確立照片的整體形式同樣的一張照片,根據表達方向的不同,后期可以調成不同的影調、色彩和風格,這些都是需要我們一開始就大致確定的。甚至關于后期的尺度,其實也和我們的目的有關,更偏記錄的照片,那么后期需要更接近真實,更偏表達的照片,那么后期可以有更多的操作空間。相似前期構圖的照片,如果表達的主題不同,那么后期思路可能大不相同。上面這張原圖拍攝于格陵蘭島,一個比較平靜的清晨,沒有特別壯闊的風景,主要是想表達人的一種孤獨感。因此后期主要基調定為如下:1. 整體影調需要是暗調,這樣會比較壓抑。對比度不需要很高,烘托環境的平靜感。2. 色彩飽和度不能太高,否則情緒過于熱烈。色相上應該更偏冷,帶來寧靜感。3. 畫面中除了人和山頭外,其他地方細節不能過多,特別是比較搶眼的細節。所以天空雖然已經是光板天,但依稀可見的幾朵云,還需要進一步的模糊和抹除,水面過多的細節也要減去。有了整體的思路和方向,后期才能達到一個比較統一的情緒,不至于上面是一個震撼熱烈的紅山頭,下面是一個寧靜冷清的水面,后期調整互相沖突。上面這張照片也是拍攝于格陵蘭島,同樣是一個人站(坐)在石頭上。這張照片希望把希望、輝煌一類的詞語聯系起來,所以后期的思路也完全不同:1. 影調不能太暗,對比度要比較充分,給人希望的力量。2. 色彩需要偏暖,高飽和,這樣才比較燦爛熱烈。3. 畫面細節不能太平淡,要有前方是星辰大海的感覺,因此決定在天空后期添加一些云彩。《風光攝影后期基礎》一書中提到過,技術服務于形式,形式服務于內容。因此在后期處理時,首先需要確定的就是內容和方向,到底是雄偉的風景,還是寧靜的氛圍,還是內心的映射?表達方向決定后,才能確定形式上的基調,到底是冷一點暗一點,還是暖一點亮一點。而具體要用哪種調色工具和后期技術,則是后面具體執行時的細節了。在制作組圖時,更需要從一開始,就確認和統一好組圖的形式。比如上面一組原圖,是在暴風雪期間抓拍的格陵蘭小鎮街景,原片中有比較亮的,也有比較暗的,有偏中性色的,也有偏冷調的。如果要把他們整理成組圖的形式發表的話,就需要在組圖整體的角度,在一開始對他們的色彩影調進行統一,不能這張是明亮歡快的,下一張又是低調壓抑的。寫作文需要先立意,在修圖時,也需要先確認主題、思路和方向。2分析照片的興趣點在寫作文的時候,一般都是先立意再動筆。雖然攝影項目也應該是這樣,但現實世界總是充滿了復雜和驚喜,在前期拍攝時,可能很多時候還是在靠直覺進行捕捉。因此在后期的一開始,更需要重新去審視我們的照片,從中提取出那些興趣點。上面這張原圖,是用無人機航拍的冰山,很有意思,抓怕到了冰山底部隱藏的那些部分。這張照片的興趣點無疑是冰山。旁邊的小船也是很有趣的,因為它作為參照系,襯托出了冰山的宏大。后面的陸地,提供了一些背景信息,比如冰山位于海岸邊,但這些并不是很有趣或者很重要的信息。因此后期思考時決定進行二次構圖,裁掉多余的部分。這樣的話內容更加統一,視覺上也特別的震撼。上面一張圖片,記錄了一個清冷的漁村早晨,整體顯得比較雜亂,如果不進行取舍的話,可能讀者無法知道攝影師到底要表現什么。因此決定對畫面只保留一個主要的興趣點,也就是明亮的路燈,以及兩個次要興趣點,淡淡的房屋燈光和匆匆走過的行人。這樣通過后期的裁圖,以及對其他景物的壓暗淡化處理,我們就從視覺上提取出了畫面的興趣點,讓觀者從中感受到北極漁村的別樣氛圍。確認興趣點不僅僅意味著二次裁圖,而且對畫面局部的明暗、色彩等等都有影響。比如上面一張巴塔哥尼亞秋色,需要在后期開始前,先對其中的主要景物進行分析。中間日照金山時的Fitz Roy雪山,無疑是本片亮點,需要突出。突出的方式有很多種,比如金山左側的山頭,由于距離的關系,竟然看起來比我們的興趣點還要高,因此需要裁掉。為了突出金山,我們需要讓金山的顏色和明度都從照片中“脫穎而出”。因此天空需要進行后期壓暗,最好做成冷色調,這樣金色山峰就可以通過色相、飽和度、明度上的特殊性,在畫面中牢牢占據觀眾的眼球。甚至有的時候,乍一眼看上去是一張廢片,也可以通過后期的思考和觀察,發現照片中的亮點。上面一張桂林的雨中航拍,無疑原片并不搶眼。但是仔細觀察,還是可以發現其中一些有意思的地方,比如霧氣蒙蒙的山峰特別有層次感,畫面中的道路和山峰邊緣也特別有幾何線條感。但是由于原圖畫面中復雜的信息,比如暗淡的色彩,凌亂的房屋,茂密的樹木,會把讀者的關注點吸引到這些并不有趣的地方,就會覺得照片是張廢片。如果在后期時大膽的去掉這些無關的色彩、細節和信息,提取出畫面中豐富的幾何結構,那么就能“變廢為寶”。3考慮后期的大致思路攝影后期,技術是基礎,關鍵是思路。很多照片,并不需要復雜的后期處理,只需要簡單的對畫面的色彩進行統一、影調進行強化,主體進行突出就可以了。比如上面這張德國城堡的原片,后期幾乎都是在Camera Raw中完成。只要確認了強化天空漸變,突出城堡光輝的思路之后,很快就能搞定。很多照片,雖然前后期樣貌發生了巨變,但用到的技術其實也很簡單。比如上面一張原片,后期主要用到的是加深減淡工具。更關鍵的還是需要對照片進行分析,知道需要對哪里進行提亮減淡,哪里進行加深壓暗。這才是讓一張照片后期看起來大不同的關鍵。畫面并不是細節越多越好。上面這張海冰的原片,我就決定去掉白色冰雪中的大部分細節,突出海岸線的線條和色彩對比。但是細節也不是越少越好。上面這張山峰的照片,就決定后期用畫筆,進一步強化水面紋理的細節,和前景花草的質感,天空也制作了一個原來不明顯的漸變過渡。到底是需要增加細節,還是減少細節?到底畫面中哪些地方的細節需要進行處理,其實都是思路的問題,需要我們多看,多想,多分析。攝影后期最關鍵的一步,其實就是分析畫面和確認思路,思路一旦確定,照片的最終形式就確定了。到底是用曲線、色彩平衡還是畫筆去做具體的處理,其實并沒有大家想象的那么重要。技術決定下限,思路決定上限。攝影后期最重要的一步,就是確認思路!
閃光燈不難用(5)——去迎戰夏天的烈日!
用閃光燈壓暗環境光,突出人物下面左圖是用燈后,右圖是自然光。當時拍攝時間,晴天中午12點 這是一個烈日正午的拍攝,一般來說我們會避開這樣的時間,可是夏天到來無處不在的烈日讓拍攝工作的安排變得困難,有時候即使光線不佳也不得不開展拍攝。 在強烈的日光下,畫面細節的難以保證,錯綜復雜的光線讓畫面雜亂,背景過于明亮和創意的要求不符。這時候用人造光去壓制環境光,我們可以在明亮的戶外也直接得到如下圖一的效果。看一下現場的布光: 調高快門速度,讓背景曝光不足(環境光被壓暗),然后用a1柔光套裝(我自己起的名字)給人物的面部補光,讓人造光代替自然光成為這里的主光源。成片效果 在人造光的補充下,啞光的高級感妝面、白色服飾的細節,都得到了很好的展現而沒有被強烈的自然光影響,從而讓拍攝得以順利實現。
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